《2024母婴行业出海白皮书：小生命，大未来》围绕母婴行业出海，剖析全球母婴市场规模、区域市场差异、产品选择、营销玩法等内容，助力母婴品牌把握出海机遇。

　　市场规模增长稳定：2020 - 2026年，全球母婴用品市场规模预计以一定复合增长率增长，如20 - 23年CAGR为4.7%，23 - 26e CAGR为5.2%，展现出稳定增长态势。

　　中东国家：如沙特，生育率和新生儿数相对较高，市场需求大，是活力市场；受宗教文化影响，开斋节等宗教节日为消费高峰，母婴产品以品质消费为主，多孩家庭结构驱动婴儿家居用品需求增长，父母注重产品品质和创意设计，愿意为安全防护产品支付更高费用。

　　东南亚：以印尼为例，新生儿数最高，市场需求旺盛，处于人口红利期，消费能力有限但增长潜力大，是机会市场；斋月节、黑五、圣诞节等节日为消费旺季，新生儿送礼场景需求大，带动纸尿裤等品类销售增长，消费者多为中产、轻熟龄、品牌导向的城市女性，关注性价比、祝福属性和实用性的礼物，自用尿裤注重功能设计、材质和使用体感。

　　美洲：美国新生儿数量多且消费能力强，是兵家必争之地，市场消费趋于性价比化，秋冬换季和黑五是消费高峰；消费者多为多金年轻潮妈或城市白领丽人，注重专业孕检和婴儿护理用品，追求成分干净和性价比，对妈妈用品的易用性、亲肤舒适性等有较高要求，对婴儿护理产品的天然植物成分、低致敏性等关注度高。

　　欧洲：英国消费能力强，电商生态相对成熟，是稳定市场；竞争激烈导致价格下降，3月、10月和12月等重要节假日为消费高峰期；消费者多为25 - 34岁中产且追求健康生活方式的人群，对妈妈用品的品质、设计感和价格合理性有要求，婴童服饰关注面料质量和舒适性，喜爱融入可爱卡通元素的产品。

　　美国：线上可先通过Amazon等电商平台和品牌站点布局，雷竞技入口利用线上消费习惯养成的趋势提高效率；线下则注重在KA商超沉淀中长期品牌形象，提供多品类选择的商超是布局重点，美容保健、药店等垂直渠道有助于传达专业形象。独立站模式可构建私域渠道，实现弯道超车。

　　英国：电商生态成熟，可优先通过线上渠道布局，结合品牌战略选择背靠电商平台、母婴电商平台或搭建品牌独立站等方式；线下垂直药妆